店内のディスプレイは、「横から見ると尾根、横にある峰、近くと遠くで高さが違う」、「花は霧の中でより美しく見える、夢の中では誰でもより繊細に見える」といったものでなければならず、人々に「深い意味があるのに説明するのを忘れていた」という感覚を与え、不明確で説明できない喜びを与えます。この効果を実現するために、知覚的表示方法がアイデアを提供します。

人には人間の感情があり、物には物理的な特性があります。大きな視点で見れば、お店は「世界」です。小さな視点で見ると、商品カテゴリーや商品単体も「世界」と言えます。お客様を飽きさせないあらゆる「世界」を、陳列スタッフ自らの感性とビジョンで創り上げます。

物理的特性に応じた表示

具体的な展示作業では、それぞれの商品に感情を与え、その物理的特性に従い、さまざまな個性を促進する必要があります。その物性が人に必要とされ、人が商品に感情を与えることで、人と感情を伝える架け橋となるのです。例えば、青果コーナーでは「春の庭園風景」をお客様に感じていただく。新鮮な果物や野菜の香りが鼻をつき、人々は緑の海にいるような気分になり、豊かな収穫を心に抱きます。。

この効果を達成するために、レイアウトは次のようになります。生鮮果物と野菜エリア全体は緑をメインカラーとし、収穫感を高めるために明るい黄色と青を使用し、視覚効果のために強い白色光を使用します。果物の鮮度を確保することを前提に 次に、果物や野菜を入れる広い面積にさまざまな形のフルーツバスケットが使用され、人々に自然に回帰したような親近感を与えます。宣伝用の山は、同じ正方形または長方形の形を避けるべきです。三角形や五芒星などさまざまな形があり、販促用のチューブを使ってディスプレイすることもできます。

果物と野菜のエリアの上から、さまざまな装飾的な果物を使って配置します。種類が豊富で量がふっくらしていること。新鮮な果物も同様で、人々に実りを感じさせ、地面も緑でなければなりません。通常、果物の試食やその場での野菜炒めが行われます。定期的に「フルーツフェスティバル」を開催する場合には、その活動の推進範囲を拡大する必要がある。これにより、青果売場の雰囲気が高まるだけでなく、調理器具や百貨店などの売上も促進されます。

これは物理的特性の観点からのものです。そして、「孔榮は梨を手放す」、「メロン畑で靴を拾うな、梅の下で冠を切るな」などの教育的意味のある写真や、リンゴの皮をむく写真、パイナップルの皮をむく写真、さらには宇宙果物の誇張された写真などを飾ります。どの角度から見ても、人々に強い視覚的衝撃と精神的な感覚を与えます。

消費者の健康、栄養、おいしさの追求がますます高まっているため、店舗は各商品の産地、消費方法、保存方法、栄養価、適したグループを陳列する際に紹介したり、店頭広告動画と連携して顧客に新鮮な果物の選び方を伝えたりすることができます。店内にはリラックスできる音楽が流れており、音・色・味・感触をすべて揃えることができるので、自然と衝動買いの可能性が高まります。。

著者はかつて、オーシャンの 5 つ星店でジーンズを宣伝する店内レイアウトを目にしました。ジーンズの売り場には座ったマネキンが高く吊り下げられていました。ジーンズを履いたマネキンは太い麻縄がランダムに巻き付けられた木の板の上に座っていた。私はすぐにショックを受けました。目立たない麻ロープが、ジーンズ売り場全体のデニム嵐祭りと荒々しい西部のカウボーイの雰囲気を表現しています。創造性のこの最後の仕上げは、知覚表示の表現です。

ディスプレイに反映された人間性の概念

製品の物理的特性は貴重ですが、その人間性こそが顧客に本当に好まれる理由です。したがって、店舗の知覚表示は次の 2 つの側面から行う必要があります。

まずすべての製品の人間的な側面を解放するよう努めてください。例えば、家電コーナーに陳列する場合、テレビ、パソコン、扇風機、洗濯機、エアコンなどは、孔雀が羽を広げたようにその機能を発揮し、顧客の支持を得る必要があります。書籍エリアに表示する場合、単純に数行の書籍を表示することはできません。まず第一に、本のエリアは、ドアと空窓のあるアンティークの「三味本屋」のスタイルでデザインする必要があります。第二に、本の陳列棚は革新的である必要があり、さまざまなタイプ、色、芸術的な装飾の本棚にすることができます。人々に清涼感を与えます。 「三威書店」では現代音楽とともに、本の雰囲気を感じながら知識の殿堂へ足を踏み入れることができます。

二番目、細部を作り、自分の個性を表現できるよう、一生懸命努力してください。詳細は知覚表示の主な手段です。このような大きな店舗では、出入り口の標識、いくつかの簡単なレジャースツール、トイレの標識など、すべてが個々のディテールを反映しています。ランプ表示エリアでは目を保護するための常識を定めてください。朝と夜の歯磨きの重要性を伝えるために、歯磨き粉や歯ブラシが販売されている場所の情報を掲載します。歯ブラシを交換する頻度のメリットを教えてください。ポット、ボウル、その他の日用品が販売されている公共広告の写真を貼ります。その上には足洗い用の水を入れたたらいを運んでいる小さな男の子がいます。足洗いの水が飛び散ります。その隣には、「実際、親は子どもにとって最良の教師である」という大きな文字が一行書かれています。絵画は日常の雑多な領域を概説するだけでなく、公共の福祉を促進し、結社を引き起こし、魂を啓発します。若い親なら誰でも、自分の子供たちにこの話をするでしょう。人気が集まると自然と売​​上も伸びます。

感情的な表現は従来の考え方を避ける必要があります

知覚的表示方法は、それと競合しない個人化された表示方法です。従来の考え方を回避し、知覚的な表示方法を実行する場合、これらの永遠の基準も必要な使用手段であり、放棄することはできません。

革新できる単一の製品に加えて、複数の製品も革新でき、製品のさまざまな組み合わせによって、まったく新しい感覚を人々に与えることもできます。たとえば、製菓加工場に積み上げられた熱々のまんじゅうは、量を誇示するだけでなく、衝動的な食欲や家に帰るという温かい気持ちを呼び起こすことができます。

表示上、常識的な間違いがいくつかあります。たとえば、衣類エリアに靴を掛けることはできません。文化やスポーツの分野でナイフを吊るすことはできません。頭の上に靴がぶら下がり、ナイフの下に人が立っている感覚を想像できないからです。たとえ靴や文房具のナイフが単なる飾りだったとしても、高齢者の心理には多かれ少なかれ影響を与えるでしょう。

商品の陳列方法は顧客の購買感情に多大な影響を与え、店舗全体のショッピング環境に影響を与えます。知覚的表示方法は、人間性を核とし、革新性を前提とし、様々なニーズに合わせて常に変化していく表示方法であるため、有効な表示方法である。上記の表示方法は、知覚的な表示方法を完全に表すことはできませんが、出発点として機能することを目的としています。知覚的な視点で店舗ディスプレイを作成し、店舗を生き生きとさせましょう！