家族での消費を目指し、ファッショナブルな人々の生活をカスタマイズし、アートショッピングに焦点を当てています最近、新興ショッピングモールはますますパーソナライズされています。 4月28日と30日には、キャピタウェストシティとハッチソンワンポアM+という2つの新しいショッピングモールがオープンし、今年のオープニングウェーブが始まります。年末までに、新世界K11オプティクスバレー店とイオンモール後湖店もオープンします。 2017 年には、この国に 5 つ以上の新しいショッピング モールができると概算されています。

これまでの同じような状況とは異なり、今年新たにオープンした会場はすべてパーソナライズされた消費を特徴としています。キャピタランド ウェスト シティは、アイス スケート リンク、親子天国、売れ筋のブランドのコレクションなど、家族向けの消費に焦点を当てています。 Hutchison Whampoa M+ はトレンディなライフスタイルをカスタマイズし、世界中から 60 以上のトレンディなブランドを集めています。 K11 Optics Valley ストアはアートとコマースを統合しています。買い物をしたり、たくさん食事をしたりしながら、美術展などを観て、無意識にアートの影響を受けることもあります。

サークルが気に入ったものなら何でもやります

18日午前9時、長江日報の記者は事前に古田二路にある凱徳西城を訪れた。水波形のファサードは武漢の大河を象徴しており、ドアの前にはキャピタランド家のペットである高さ13メートルのキャシーウサギが立っている。キャピタランド西城プロジェクトの責任者は、これは漢市におけるキャピタランドの4番目のプロジェクトであり、家族消費に焦点を当てた初のショッピングモールであると述べた。

店内に入ると、ショッピング モールは全体として扇形になっており、合計 4 つのテーマ別アトリウムが通路でつながっていることがわかります。地下3階、地上5階の計8階建てのショッピングモールです。地下にはイオンスーパーと2階建て駐車場があります。地上の各フロアは広々としたフラットフロアで、ファッショナブルな売れ筋商品のフロアが分かれており、アイスリンクなどのファミリーフロア、家具、子供の遊び場までカバーされています。映画館、フィットネス、レストランなどのダイナミックなスペースフロアや、プール、バスケットボールコート、海賊船テーマパークなどのスポーツスペースフロアも含まれます。

報道によると、このように業態を分散させる目的は、家族が一緒にショッピングモールに買い物に行ったり食事をしたりできるようにすることだそうです。広い各フロアで、話題のグッズを買ったり、スケートをしたり、食事をしたり、映画を観たり、一日中楽しめます。ブランド構成を見ると、開発者がファミリー向けに頑張っているのが感じられます。イオンスーパーの導入に力を入れる。冬季オリンピックの全国的なフィットネスブームを見越して、中国中部初のオリンピック規格の本物のアイススケートリンクを導入した。食通の好みに応えるために、南京屋台、丹有、百特などの人気ケータリングブランドを導入しています。子どもたちの体験を向上させるために、アミューズメント ブランド「モーリー ファンタジー」や幼児教育ブランド「ジンボリー」「月宝園」などを導入しています。

月末にオープンしたもう 1 つのプロジェクトであるハッチソン ワンポア M+ ショッピング センターは、地下鉄江漢路の上に位置します。 「すべてはおしゃれな人のためにある」と言われています。このプロジェクトには、wonderplace、Aape、boylondon、inxx、その他トレンディな人々に人気のトップブランドを含む、60以上のトレンディなブランドやコレクションストアが参加しています。 24時間営業のHE Food Market、武漢初の老街魚口、日本のトレンディなバーベキューレストランNiu Tanjiangなども、ファッショナブルなダイニングの一翼を担っています。

今月末に発表される 2 つのプロジェクトはどちらもショッピング モール内にあり、スローライフの体験を強化し、将来のイベント マーケティングを促進するために広大な緑地を開放しています。キャピタランド・ウェストは、沈没公園の景観広場と海賊船のテーマパークの建設に4,000平方メートルを割り当てた。プロジェクトリーダーは、今後この地域で家族や親子のさまざまな活動が開催される予定であると述べた。 M+ ショッピング センターは屋内に吊り下げられたプラットフォームを設計し、将来的には音楽フェスティバル、タレント ショー、トレンディーなグラフィティなどのアクティビティを随時開催する予定です。

流行に敏感な人々は、目の前にあるショッピング モールを楽しみにしています

外資系企業の営業担当者、Liu Lu さん (25 歳) は古田で育ちました。彼女の辞書では、ショッピングの第一候補は五光商業地区です。 「週末には化粧品を買ったり、食べたり飲んだりするために、親友とよく五広に行きます」と彼女は言いました。 「両親と一緒に買い物に行ったり、映画を見たりするのが不便なこともあります。高齢者は長距離の旅行を好まないし、化粧品や高級品にも興味がありません。」 Liu Lu さんは CapitaLand West City の立ち上げを楽しみにしています。 「母は映画好きで、父も食に詳しいんです。今は良くなりました。家からキャピタランド西城までは歩いて10分です。これからは家族全員で買い物に行ける場所ができます。オープン初日には両親を連れて、南京の屋台で食事をして、月末公開の『メモリー・マスター』を観るつもりです。」彼女は言いました。

黄浦路に住む 27 歳のおしゃれな人、張鶴さんは、M+ ショッピング モールのために江漢路にまた行きたいと述べました。 「以前、江漢路は流行に敏感な人々が必ず行く場所でした。人民公園やハッピープラットフォームでは、いつでも市内で最も流行のものが買えました。その後、地下鉄の建設や他の多くのショッピングモールが流行のブランドを導入し始めたため、江漢路に行く人は少なくなりました。個人的に、私は流行のブランドのファンです。今回、M+は一度に60以上のブランドを紹介しました。これほど流行のブランドが集中的にコレクションされるのは初めてです。その中で、ワンダープレイスは、初めて訪れた韓国のトレンドブランドのコレクションショップは、トレンドのプリントが入ったシルエットのものが多く、値段も比較的手頃なのでとても気に入りました。西城にオープンしたら、早速チェックしてトレンドのTシャツを買います。」

テーマ、個性、そして少しの感情があります

これまでの型にはまった百貨店とは異なり、今年オープンしたショッピングモールはいずれもサークルを重視し、緻密なマーケティングを行っている。業界によれば、これが今後の発展傾向だという。

中南経済法律大学マーケティング管理部長のDu Peng氏は、ますます多くの百貨店が店舗に食品、飲料、テスコ、劇場、書店、子供向けエンターテイメントなどの体験施設を含める必要があることに気づき、方向性を調整してショッピングモールの近くに移転していると考えています。今年はパーソナライズされたショッピングモールの年です。新たに開始されたプロジェクトは、地理的位置や周囲の人々の特徴に基づいてパーソナライズされたショッピング モールをカスタマイズし、サークルを集めるというものです。これがショッピングモールの成長傾向です。

(出典:長江日報記者胡毅)