中国共産党第19回党大会の精神を誠実に実行し、草の根の党建設活動を深く把握しながら諸課題の実施を効果的に推進するため、東渓湖中央百貨店党支部は今年の企業ブランド創造活動の責任領域をビジネスマーケティング部門に定めた。年次マーケティングの主要なアイデアは、オンラインおよびオフラインの体験型マーケティングを実施して、各レベルのマーケティングが確実に人気を集め、効率を高め、それによって企業のイノベーション能力を効果的に強化することです。

中国のバレンタインデーは中国のバレンタインデーです。空のカササギ橋でお会いしましょう、そして今夜地上で再会します。すべては二人の恋人たちのロマンスについてです。この最もロマンチックな秋の時期に、東渓湖センター百貨店は、企業の党づくりとブランド創造を柱とした「ビジネスマーケティング創造プロジェクト」を実施するため、地域特色マーケティングのコンセプトと組み合わせ、「涼しい月と中国のバレンタインデーが出会う」をテーマとしたマーケティングキャンペーンを開始した。

イベント前に、マーケティング部門は、モールリーダーの指導の下、モールの紳士服エリアを使用して3Dアトラクションをオープンし、地面と壁にリアルな3D画像を配置し、鴨居を風船で飾り、カウンター全体を豊かで鮮やかにしました。このアトラクションを見た多くのお客様が、とても斬新だと感じ、携帯電話を取り出して写真を撮っていました。

顧客のショッピング体験を豊かにするために、モールは中国のバレンタインデーに、オフラインインターネットのホットスポットであるDouyinのショートビデオと連動したマーケティングキャンペーンを開始しました。店内で買い物をする顧客は、中国のバレンタインデーの短い愛の告白ビデオや短いショッピングビデオを撮影して、「いいね！」を集めたり、ささやかな贈り物を送ったりできるため、多くの顧客が参加するようになりました。 8月18日、マーケティング部門はサマーキャンプのカラーサンドDIY活動を開始しました。活動中は、親子で色とりどりの砂絵を作る人もいました。携帯電話を取り出して子どもたちの作品の写真を撮る保護者もいた。活動後、多くの子どもを持つ保護者が、この種の活動はうまく実施され、夏の補習期間中に子どもの興味と経験を増やすことができたというメッセージをWeChatグループに残した。

それだけでなく、モールが開催する完全な宝くじの賞品引き換え場所も、従来のサービスデスクから紳士服3D風景エリアに変更されました。目的は、より多くの顧客をインタラクションに参加させ、顧客とモール間のインタラクションを増加させ、顧客の滞在時間を増やすことです。

チャイニーズバレンタインデーイベント当日の売上高は前年同期比1241％増加した。これまでのマーケティング活動と比較して、このマーケティングキャンペーンには注目の要素が追加されており、顧客から高い評価を受け、売上が大幅に増加しました。これにより、東渓湖センター百貨店は将来的にマーケティングを大胆に革新する自信が高まりました。

(百貨店東渓湖センター百貨店マーケティング部高千輝)