「時間は半分終わった、仕事は半分終わった」と、大手商業団体は消費者を引き付けるために半年ごとの一連のマーケティング活動を計画している。中白来峰ショッピングセンターは、端午節と父の日に合わせてターゲットを絞った割引を開始し、6月30日にはVIPフィードバックと年末感謝祭を開催した。ショッピングモールの協力を得て、「年央大慶・大夏プロモーション」イベントをオンラインとオフラインで同時に開始した。「リアルビジネス+インターネット」運営サービスプラットフォームは、多層的な宣伝雰囲気を作り出し、リアルビジネスフォーマットの競争力を高め、一定の売上期待を達成した。

イベント前に、モールは消費者を事前にイベントの開始に誘導するための仕掛けとして、年末のラッシュやワールドカップなどの要素を使用しました。フロントドアの LED、屋内および屋外の LCD 広告機、LED カーパレード、WeChat 公共プラットフォーム、招待状の発行を通じてイベントを宣伝しました。顧客からの問い合わせは非常に多く、顧客が近くで割引を享受し、ホリデー市場をつかむことができるように、モール内のさまざまな企業も共同マーケティング活動に積極的に参加し、さまざまな戦略を策定し、消費者向けに多くの優遇活動を開始しました。

新旧の顧客がお気に入りの割引商品を購入し、各ブランドの活動の強さと行き届いたサービスを体験できるように、モールは例年のモール閉鎖の例に倣わず、顧客が無限に買い物に来て参加できるインタラクティブマーケティングを開放し、「プロモーションデー」を開始しました。販売業者は、イベント中に割引の看板やバナーを表示して顧客の注目を集めるために最善を尽くしました。 「1 つ購入するともう 1 つ無料」や「サイト全体で 40% オフ」などのパーソナライズされたカウンター活動により、強力なプロモーションの雰囲気が生まれます。買い物に来る顧客は、モールのプロモーションが強力で、消費者には幅広い選択肢があると信じています。気に入った商品を手に入れたら、メリットを活用して最初に片付けるのが非常に適しています。店内のいたるところに人気の「風景」が。一番人気は夕方19時からの4階キッズエリアのフードエリアです。フルーツの冷たいドリンク、野菜、肉、パスタなど、食べ飲み放題のフードが目白押しです。見物人はそれを手に入れるのを待ちきれません。このイベントの売上高は前年同期比3108%増加、税引き後の売上総利益は前年同期比4449%増加しました。

「ハチマキのおかげで電車は速く走ります。」モールリーダーの正しい指揮の下、従業員全員が協力して好成績を達成し、年間を通じてさまざまな経営指標を達成するための良い基盤を築きました。これは幹部と従業員全員の信頼を高めるだけでなく、我々が厳しい戦いに勝ち、戦うことができるチームであることを証明するものでもあります。このエネルギーを下半期の仕事に注ぎ込み、通期目標に向けて着実に前進し、不断の努力を続けてまいります！

(百貨店来峰ショッピングセンター ビジネスマーケティング部 張磊)