若者をより惹きつけるために「Z 世代」の人々の間でブランドの影響力を高めるため、中白ローソンは新海誠監督の最新映画「鈴谷への旅」と協力して、オフラインのテーマストア、オンライン宝くじなどの活動を作成し、強力な IP の力で若い消費者を店舗に引きつけ、「Z 世代」の消費者のトラフィック パスワードを習得させています。

3月21日、中白ローソンと「苓雅紀行」が共同で建設したオフラインソフトデコレーションテーマストア、中白ローソン新華西路店が正式にオープンした。店内全体が明るく清潔感のある窓ガラスとなっており、ガラスショーケースやセンサードア、店舗壁面や棚のファサードなど随所に「鈴屋への旅」の要素が色濃く反映されています。同社はこの状況を利用して、ファンにさらに多くの購入オプションを提供するために、共同ブランドの限定周辺製品を発売しました。これらの施策により、「ファンの往来」をしっかりと捉え、より多くの若者が中白ローソン店舗に買い物体験に来るようになりました。

3月24日から27日まで、中白ローソンはWeChat、Weibo、小紅書などのプラットフォームを利用してインタラクティブなトピック「苓雅紀行 × 中白ローソン」を立ち上げ、ファンにメッセージを残して交流するよう呼びかけ、「いいね！」が最も多かった人は「苓雅紀行」の映画チケットを手に入れることができる。事前のホットスポットマーケティングを強化し、リンケージを活用して繰り返しリーチすることで、映画『鈴谷の旅』の公開前からより多くのファンの注目と参加を集め、新海誠監督の映画を愛する若い消費者のより多くの中白ローソンブランドのロイヤルユーザー化を実現します。

近年、中白ローソンは「Peace Elite」や「​​Douluo Dalu」などの多くの人気 IP が共同ブランド化して複数のテーマ ストアを立ち上げ、さまざまな方法で店舗の消費体験を強化しています。今後もコンビニエンスストア会社は革新を続け、人気のホットスポットを創出し、プレイアビリティとインタラクティブ性の点で若い視聴者に近づき、ファンの参加とブランドコミュニケーションを増やし、中白ローソンを中国中部の主要コンビニブランドに育てるよう努めていきます。