2024年7月以降、中白スーパーマーケットは調整プロセスを加速し、商品構成を包括的に最適化し、特に生鮮果物や野菜などの日用品の割合を増やし、住民により便利で快適な買い物体験を提供することを目指している。

コンビニエンスストア会社は、中核カテゴリーである生鮮食品を中心に、地域住民の買い物のゴールデンタイムである「朝」を的確に捉え、「生鮮朝市」と呼ばれる一連のマーケティング活動を綿密に計画・開始することで、効果的に顧客の注目を集め、店舗の売上を大幅に向上させました。

「新鮮朝市」活動の円滑な発展を確保するために、コンビニエンスストア会社のブランド推進部門は、商品センター、中白スーパーマーケット運営センター、その他の部門と協力して、緊密に連携して活動を推進しました。住民の毎日の栄養ニーズを満たすことを目標に、果物、野菜、肉、鶏肉、生鮮食品、卵などの売れ筋カテゴリーを厳選し、家族のスープに適したチューブボーンやレンコンなどの商品をはじめ、ミレニアムフルーツや紅蜜文旦などの人気の果物も発売し、地域住民の質の高い生活の追求に十分に応えます。同時に、朝市商品の鮮度と魅力を確保するため、「木曜日」を区切りとして毎週2回の商品入れ替えを行い、高頻度の新商品リズムを維持する活動も行っています。

宣伝の観点から、コンビニエンス ストア会社はオンラインとオフラインの運営を組み合わせた戦略を採用しています。オフラインでは、生鮮品棚の陳列面積を増やし、商品陳列を設置し、販売・宣伝を行う専任担当者を配置することで、「生鮮朝市」イベントの情報を広く発信し、効果的な集客を実現しました。販促物の選定にあたっては、美観や費用対効果などを総合的に考慮し、最終的に陳列棚をベースとした販促形態を決定し、店舗での印刷・掲示が容易になるよう統一した販促テンプレートを設計した。

オンラインのコンビニエンス ストア会社は、WeChat 公開アカウントやビデオ アカウントなどの新しいメディア プラットフォームを最大限に活用し、「中白超市」公開アカウントで朝市の商品プロモーション情報を週に 2 ツイート、週に 1 ツイートの頻度で公開しています動画の頻度は、動画アカウントでプロモーション動画を公開することです。このビデオコンテンツは、オンラインのショートビデオのホットスポットを組み合わせ、実際の出演、口頭プロモーションなどの形式を使用して、朝市の特産品や自家製の生鮮食品を生き生きと表示し、視聴者とのインタラクションとつながりを効果的に強化し、優れた宣伝効果を達成します。 「新鮮朝市」プロジェクトの推進により、中白スーパーマーケットの11月の肉部門の売上高は前月比18％以上増加し、バルク乾物部門の売上高も前月比7％近くの伸びを達成した。

コンビニエンスストア会社は今後もマーケティング活動の革新を深化させ、店舗の品質と効率の向上を推進し、中白超市をより品質と価格効率の高い国民向けスーパーマーケットに構築し、消費者により良い、より便利なショッピング体験を提供するよう努める。