若者たちが団結して、セントラルデパートで開催される第 2 回ランタン フェスティバルに参加します。

今年のランタン フェスティバル、セントラル デパートは次の商品を提供します「Love Yuanman、Double Sweetness」をテーマに、初の完全な 2 次元テーマのランタンなぞなぞパーティーが開始されました。アニメーション、ゲーム、バーチャルアイドルなどの要素を統合することで、従来のマーケティングモデルを打ち破る没入型の文化体験を生み出しました。

ルールを破る

から「プロモーションと割引」から「文化的共鳴」

「この中華料理人が作った料理を食べたら、あなたは明るく輝くでしょう (アニメーションだと思います)。ぜひ、当ててください! このランタンのなぞなぞはとても面白いです!」武漢伝播大学のZhao Ziyuさんはクラスメートとともにセントラルデパートに行き、モール1階のアトリウムで2次元のランタンなぞなぞパーティーが開催されているのを目にした。 「答えは『チャイニーズ・リトル・シェフ』です！」

セントラル百貨店の担当者は、元宵節期間中、セントラル百貨店はマーケティングの焦点を文化的共鳴に移したと述べた。ランタン謎を通した二次元要素との関係性｝IP中国の元宵節の継承の意味と組み合わせた作品の特徴、舞台18この種の 2 次元のランタンの謎は、多くの大学生を惹きつけて参加しています。

突破次元

消費シーンからソーシャルシーンへ

このランタン フェスティバルの 2 次元のランタンなぞなぞアクティビティでは、アクティビティに参加した若者たちは、お互いの邪魔をすることなく、静かになぞなぞの意味を考えました。しかし、同じ答えを口走ると、彼らはよく顔を見合わせて、意図的に微笑んだ。

セントラル デパートメント ストアのビジネスの方向性が、当初の小売中心から体験と二次元文化の中心に変わったため、若者の間で負担のない社会的交流の概念を構築し、社会的交流をリラックスした自由な余暇の方法にすることを提唱していると理解されています。

マーケティング コンバージョン

文化の解読がビジネス価値を再形成する

「私はもともと中国の漫画が好きで、このランタンなぞなぞショーは非常にユニークで、どれも私たちが好きなコンテンツです。 「ランタンなぞなぞ当てチームの女の子が言いました。

「『二次元』文化は、さまざまなビジネス生態学と統合することができます。従来のショッピングモールは、独自のショッピングモール生態学、地域文化特性、無形文化に基づいて、より二次元の派生シーンを設定し、ケータリング産業、衣料品産業、観光などのさまざまな産業を活性化し、促進することができます。」セントラル百貨店の担当者によると、次元の壁を打ち破るこの元宵節は、伝統的なお祭りに新たな活力を吹き込むだけでなく、セントラル百貨店が「売り場」から「文化の場」へ変貌する新たな道筋を示すものだという。ここで謎を解くのは、異次元のパーティーに参加するようなものです。

テキスト/チェン・ヤン