今年の「ダブルイレブンショッピングフェスティバル」期間中、カジノポーカーの子会社である中白倉庫スーパーマーケットカンパニーと中白ローソンコンビニエンスストアは協力して、緊密に統合されたオンラインとオフラインのマーケティングモデルを通じて消費者に素晴らしいショッピング体験を提供し、消費者市場の活力を効果的に活性化しました。

中白倉庫: オムニチャネル マーケティングで高品質のサービスを正確に提供し、信頼を獲得

中白倉庫スーパーマーケット会社は、顧客のショッピングニーズをさまざまな面で満たすために、「ダブルイレブンショッピングフェスティバル」をテーマにした一連のオンラインテーママーケティング活動を注意深く計画し、実行してきました。

マトリックスの宣伝と勢いの構築、正確なマーケティングとプロモーションの取り組み

オンライン ラインは、「テーマを強調し、ルーチンで適切な仕事をし、プロモーションを洗練する」という作業原則に基づいており、「主に人気のある活動、単一製品の推奨によって補足され、小さなカテゴリの活動によって補足される」というビジネス上の理解を強化します。 「単品ストーリー」をしっかり伝え、「営業セールスポイント」を強調し、マトリックス広報を強化することを基本に、特定の消費者層の消費ニーズに的確に応えるオムニチャネル・時間軸・差別化された定期的なプロモーション活動を実施します。イベント期間中、中白近隣ショッピングプラットフォームの宅配事業は好調で、注文数と売上収益の両方が前年比で大幅な成長を達成し、中白ブランドに対する消費者の認識と信頼が十分に反映されました。

製品構成を最適化し、潜在的な利益を最大限に活用する

倉庫型スーパーマーケット会社は市場調査を徹底的に実施し、同時期の営業データを注意深く分析し、消費者の心理と買い物習慣をリアルタイムで把握しています。優れたリソースを積極的に導入し、ユーザーとのコンタクトを行い、効果的に店舗露出と入店率を高めます。製品ミックス戦略の観点から、同社はメイン会場、全カテゴリーのサブ会場、ブランドのサブ会場のオムニチャネルシーンを慎重に構築し、特別割引、季節の生鮮商品、暖かい季節の商品、トイレタリー、その他の季節カテゴリーの立ち上げに重点を置き、顧客が商品自体の価値と割引にもっと注目できるように誘導しています。データによると、11月から現在まで、オンラインプラットフォームのBanmu Huatian、COFCO Fulinmen、Luhua、Yili、Xu Fujiなどの有名ブランドの営業データは引き続き人気があり、売上高は大幅な成長を達成し、製品ミックス戦略の成功を完全に証明しています。

ライブ ブロードキャスト形式のイノベーション、成長を促進するデジタル マーケティング

オンライン回線は通常の生放送をベースに、国有企業村、アウトドアシーン、基地直接調達、ブランド生放送、店舗訪問・工場訪問など多様な生放送方法を積極的に拡大した。 「トラフィック」から「リテンション」への転換に成功し、トラフィックを完全に迂回し、広範囲に「芝生を植える」だけでなく、実店舗の販売実績と企業ブランドの評判を効果的に向上させました。これまでに、3 者プラットフォームは 70 以上のライブブロードキャストを蓄積してきました。 Douyin の主要な指標（1 時間あたりのライブブロードキャストの数、合計時間、露出、GMV など）はすべて品質と効率が向上し、デジタル マーケティング機能がさらに強化されました。

中白ローソン: 期間限定のプロモーションで消費を爆発させ、オンラインとオフラインの連携で素晴らしい結果を生み出す

「ダブルイレブンショッピングフェスティバル」の消費ノードを掌握し、売上の伸びを最大限に刺激するために、中白ローソンは店内消費の可能性を最大限に活性化するために「99元以上の購入で40元割引」プロモーションを開始しました。大規模なプロモーションの日、中白ローソンの売上は前年比で 60% 近く増加し、素晴らしい成績を収めました。

オフラインの雰囲気を作り出し、サービス エクスペリエンスを継続的に最適化する

イベントの影響力を拡大するために、すべての地域と店舗が事前に展開し、テーマに沿ったポスターをウィンドウの目立つ場所に掲示しました。明るいカラーマッチングと明確な優待情報により、通行人はイベントの内容を直感的に理解することができ、店舗の注目度や入店率を効果的に高めることができます。期間中は店舗従業員全員が販売の最前線に携わりました。商品の展示から顧客案内、レジサービスに至るまで、すべてのリンクが緊密に調整され、効率的に接続されていました。ピーク時間帯に集中する顧客の流れを考慮して、同店はサービス プロセスを迅速に最適化し、チェックアウトの効率を確保するために追加の人員を配置し、消費者がスムーズなショッピング体験を確実に得られるようにし、高品質のサービスを使用して消費コンバージョン結果をさらに強化しました。

オンライン マーケティング マトリックス コンテンツのライブ ブロードキャスト二輪駆動

中白ローソンは、オフラインでの地位を強化することに基づいて、同時にオンラインにも取り組み、大規模なプロモーションを強化するために「コンテンツ プロモーション + ライブ ブロードキャスト コンバージョン」という総合的なマーケティング マトリックスを構築しました。イベントの初期段階では、中白ローソンの公式公開アカウントがツイートをプッシュし続け、イベントのルールや割引のハイライトを詳細に説明し、テーマプロモーションビデオを公開して事前に大規模なプロモーションの機運を高め、潜在的な顧客グループを効果的に蓄積しました。大規模なプロモーションの当日、同社は特別なライブブロードキャストイベントを開始し、複数のクーポンを発売し、費用対効果の高い割引で顧客の注文を促進し、オンラインおよびオフラインの消費を効果的に促進し、売上成長の余地を広げることに成功しました。

勢いを利用して前に進みましょう。第4四半期の重要な岐路に立つ中、カジノポーカーはあらゆるビジネスフォーマットの協調的発展をさらに強化し、オンラインとオフラインの統合イノベーションを深化させ、製品構造の最適化を継続し、サービス品質を向上させ、より正確なマーケティング戦略とより良いショッピング体験で消費者の多様な消費ニーズに応えていく。