NetEase Ding Lei の Black Pig がついに上陸しました。

9 月 16 日、NetEase の国内初の豚肉実店舗である NetEase Weiyang が正式にオープンしました。杭州西湖文化広場の世紀蓮華鯨ショッピングストア内にあります。

「Lianshipcom」は、NetEase Ding Lei が所有するこの最初の豚肉店の全体の営業面積が約 10 平方メートルであることを知りました。世紀蓮華鯨商店のカウンターとして運営されており、サービス従業員は全員NetEase社員です。

製品について、NetEase Weiyang は、NetEase が育てた黒豚を主に使用しており、豚のナックル、豚カルビ、カルビ、豚テール、肉の詰め物など、15 種類の黒豚の部位を提供しています。

梱包に関しては、「Lianshipcom」は現場から、NetEase Weiyangの豚肉が350g単位で固定仕様の箱に包装されていることを発見した。部品に応じた特別なオンサイト切断サービスも提供します。 NetEase は、この種の包装は、基本的に少人数家族の一人で食べる肉のニーズを満たすだけでなく、包装と計量にかかるユーザーの時間を節約し、同時にほとんどの人々のニーズにも応えられると考えています。

価格的には肉のさまざまな部位の価格は、一般的に1ポンドあたり30～50元です。たとえば、新鮮な大きなカルビ 350 グラムの価格は 33 元、つまり 1 ポンド当たり 4714 元です。新鮮なフロントリブの価格は 350 グラムで 31 元、つまり 1 ポンドあたり 442 元で、市販されている通常の黒豚よりもわずかに高価です。

オンライン サービスに関しては、購入のために店舗を訪れる顧客に加えて、オンサイトのサービス スタッフも顧客に NetEase Weiyang 公式アカウントを宣伝しています。この公式アカウントは、関連する活動を定期的にプッシュします。公式アカウントではオンラインでも黒豚を購入できます。同時に、ユーザーはWhaleSelectionアプリを通じてNetEase威陽黒豚をオンラインで注文し、3キロメートル以内であれば1時間のドアツードア配達サービスを楽しむこともできます。

実際、NetEase には黒豚に関する長い歴史があります。 2013年に100頭以上の豚の最初のバッチがリリースされて以来、NetEase黒豚は、インターネット企業の責任者が夕食に集まるときの主な食材の1つとなっている。 2016年11月25日の「ブラックフライデー」の日、まだ正式に販売されていなかったNetEaseの黒豚がNetEase Kaolaで初めてオークションに出品された。最終的に、この豚は11万元近くで競売にかけられた。現在、NetEase 黒豚は NetEase Kaola Online Shopping、NetEase Yanxuan、NetEase Four Seasons などのプラットフォームで販売されています

それでは、なぜ NetEase が Black Pork の立ち上げに Lianhua を選んだのでしょうか?今後の出店計画やフランチャイズ展開はあるのか？こうした疑問を抱いて、「Lianshipcom」はNetEase Weiyangの関係者にインタビューした。

NetEase Weiyangの担当者はLianshangcomに、NetEase Weiyangが今回、中国初のカウンターの場所としてCentury Lianhua WhaleSelection Storeを選んだのは、WhaleSelect Storeが特別な位置づけにあるためであると語った。これは、Century Lianhua店舗の「新しい小売」への革新と変革を担うベンチマーク店舗として、食品市場とスーパーマーケットを統合した杭州初の新しい複合未来型店舗である。

同時に、この協力は革新的な豚肉小売モデルにとっての課題でもあります。 「プロフェッショナルで、若々しく、便利で、情報ベースで、ケータリング」の豚肉購入体験と、オンラインとオフラインの統合流通モデルにより、質の高い生活を主張するより多くのユーザーグループをNetEase Weiyangに近づき、ブランドの忠実な顧客になることを目的としている。

「NetEase Weiyang は今後も NetEase Weiyang Century Lianhua Whale Selection Store に注力し、定期的にユーザーのフィードバックを収集し、カウンター サービスを継続的に最適化します。」網易威陽の関係者はこう語った。

網易威陽の関連担当者は、「世紀連華鯨選店との提携は、網易威陽がオフライン市場に参入する最初の試みである。網易威陽のオフラインチャネルレイアウトの初期段階では、主に自営カウンターの形態であった。当社の製品とサービスを深化させ、消費者に優れた豚肉購入体験を提供したいと考えている。現在、フランチャイズは存在しない」と述べた。予定です。"

Lianshangcom小売研究センター所長で上海ビジネススクール教授の周勇氏によると、杭州連華との協力はまず、網易と豚肉の発祥の地である安吉が杭州から車で1時間半の距離にあるためだという。第二に、世紀蓮華鯨選店は改装後にモジュール式レイアウトを導入し、「ブランド効果」をより強調しやすくなります。

実際、オフラインに参入するという NetEase の野心は長い間存在していました。今年4月、網易威陽は祖母家と協力して国内初の高級豚肉体験店「豚父」レストランを立ち上げ、ケータリング業界に参入した。 8月、NetEaseは杭州に最初のNetEase Selected Hotelをオープンし、ホテル業界に参入した。

2017 年にアリババと京東がオフライン スーパーマーケットの分野に参入したとき、国境を越えた電子商取引で一定の基盤を持つ NetEase も、従来のスーパーマーケットに対して独自の野心を抱いていました。

日用消費財業界の上級専門家である陸星源氏によると、NetEaseとLianhuaの協力は、NetEaseがまず豚肉を使用してスーパーマーケットとのつながりを確立し、その後NetEaseが他のカテゴリーを慎重に選択して浸透させることができると見なすことができます。

「Lianshipcom」が、NetEase と Century Lianhua の協力関係が NetEase の黒豚に限定されていないことを発見したことは注目に値します。 NetEase KoalaはCentury Lianhua Whale Selection Storeでプロモーションとマーケティングを行っています。現場スタッフに聞いたところ、NetEase Kaola初の実店舗の内装は基本的に完成しており、早ければ今月末にも越境商品を中心とした世紀蓮花クジラショッピングストアにオープンする予定だという。

(出典: Lianshangcom)