お祭りマーケティングは、店舗が顧客を引き付け、消費を刺激するための重要な手段であり続けてきました。近年｝コスプレや秘密の部屋などは若者を中心に人気があり、ハロウィーンに代表される「絶叫経済」が徐々にトレンドとなっている。中白ローソンは、若者の消費者心理を効果的に把握するため、フェスティバルの特徴を重視し、雰囲気づくりに注力し、限定新商品の発売、ポイントプレゼント、ソフトデコレーションテーマストア、オフライン活動などのテーママーケティング活動を実施し、売上成長を最大限に刺激します。

早ければ10月中旬、同社はマジックチキンパン、雪肌月餅（ペッパーとパイナップル味）、ブラックマジックサンドイッチ、生チポトレミルクパンを含む4つの新商品を全店舗で発売した。 「パンのユートピア」シリーズと連動して、ポイント集めイベントやカスタマイズブランケットのプレゼントなどを実施し、幅広い顧客の参加を集めた。

乗客の流れを正確に予測することで、同社は団結街店、武漢大学情報科学院店、江漢路ランドマーク店などを選択しました。若い顧客が多い代表的な 3 店舗は、オフラインのソフトデコレーションテーマの店舗を構築し、強力なハロウィーン要素を導入し、「パンのユートピア」の IP イメージと組み合わせて、店頭、ガラス窓、棚、冷凍庫などのデザインを統一しました。かわいくてお祭り的な雰囲気は、足を止めて見守る客を惹きつけ、新たな客の流れを店にもたらします。

歓楽谷と江漢路ビジネス街の密集した人の流れを頼りに、オンラインとオフラインの緊密な連携をさらに実現するために、10月28日、29日、31日、同社は中白ローソンハッピーバレー店とセントラルデパートで「Bread Escape」オフラインチェックインイベントを開始した。顧客は買い物のレシートやチェックイン記録を使ってその場で抽選に参加でき、ハロウィーンの新製品、カスタマイズされたフリースブランケット、カボチャのヘッドバンド、その他のギフトが当たる可能性がある。

若者の顧客についての深い洞察を通じて、オンライン プロモーションを強化し、オフライン活動を実施して若者の生活に寄り添い、ブランドの評判をさらに高め、売上の転換を達成しました。次のステップでは、中白ローソンは引き続き若い消費者グループのニーズに細心の注意を払い、さまざまなブランドマーケティング活動を革新的に実行し、ブランドの影響力を継続的に強化し、会社の高品質の発展に貢献します。