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インシャン

はじめに

 

ロハスは健康的で脂っこくなく、猫や犬の乳を吸う怠惰な生活を送り、カエルの世話もします。 90以降と95以降は消費に個性があり、70以降と80以降はお金があり、よりシックです2018年に最もINなライフトレンドは何ですか？ 1 つを「数えて」サインして、お金の使い方を教えてください~

 

 

     

   1 月 24 日、中国ビジネス データ センター (CBNData) は共同で「2018 年ライフスタイル消費動向レポート」（以下、CBNData「レポート」と呼びます。クリックして全文を読み、完全なレポートを表示します）は、口コミ、アリババ、タオピアピオ、エレミーなどのデータに基づいており、国民生活と消費の最新トレンドについての包括的な洞察を提供します。

CBNDataの「レポート」は、消費者団体の主体の変化と我が国の一人当たり可処分所得のさらなる増加に伴い、国内消費動向に多くの新たな変化が生じていることを示している。

CBNData「レポート」が2018年の生活消費を提言｝8 つの主要なトレンド：

• 「一人暮らしモデル」が新たなライフスタイルの変化をリードしている;

• 「10代」の健康トレンドは激しく到来している。生活の利便性が、国民全体の怠惰な消費の成長を促進しています。

• 思いのままに食品を小売りする;

• ペットの飼育は非常に人気がありますが、それはもはや「吸う猫」や「吸う犬」に限定されません;

• 「健康的な食事 + 運動」が油っぽさを防ぐ秘訣となっています。

• インターネットの有名人のストアやインターネットの有名人の商品はますます「商品を持ち込む」ことができます。

• ファンシーミルクティーは、誰にとっても「ホットな」飲み物になりました。

 

 

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トレンド 1:

独立したロハシズム、人の生活消費の科学

 

 

 

道を歩き、歌を聴き、景色を見て、人生を生きる。一見孤独に見えるこの状態が、新世代の消費者によって新たな味わいを与えられ、「ひとり暮らしモデル」とそれがもたらす新しいライフスタイルが本格的にスタートしている。

ペースの速い生活と多様な味の選択肢により、一人で食事をすることがますます一般的になりました。 CBNData の「レポート」は、口コミデータに基づいて次のことを示しています。すべての年齢層における一人分の食事購入の割合は増加傾向を示している、1995 年以降はより顕著になります。

 

 

自立した生活の追求と小規模アパートの登場により、いつでも一人で住むことが可能になりました。アリババのデータによると、オンラインミニ洗濯機の売上と成長率は年々増加しています。さらに、ほとんどの一人旅者は「一人旅」が満足感をもたらすことに同意しており、一人旅の割合は 2014 年から 2016 年にかけて増加し続けています。

 

 

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トレンド 2:

青少年の健康パーティーハチミツ、クコ、ホエープロテイン、健康茶、酵素は 95 年以降の世代のお気に入り

 

 

 

2017年の夏、「サーモカップ＋クコ」による中年の危機議論がインターネット上で話題になった。この標準的なヘルスケアは常に「中高年向け」というラベルが付けられてきましたが、CBNData の「レポート」によると、このヘルスケアのテーマは 90 年代と 95 年代生まれの人々にも注目され始めています。 「若者」の医療はもはや人々の口の中で嘲笑されるものではありません。

一方で、1995年以降生まれのECサイトにおける「クコ」の検索割合は2017年以降大幅に増加している。一方、各年齢層における「クコ」の売上構成比を見ると、1995年以降生まれの割合も徐々に上昇している。 「断熱カップ＋クコ」が健康ラベルとして人気を博したことで、健康管理を課題に掲げる1995年以降生まれの人々のクコへの熱意も高まっているようだ。

 

 

クコを除く「健康」シリーズ全体に対する 90 年代以降および 95 年代以降の世代の好みも大幅に増加しています、2017 年 8 月と 9 月には、彼らの目には 1990 年以前に生まれた「中年層」さえも超えました。健康食品の観点から見ると、蜂蜜、クコ、ホエイプロテイン、健康茶、酵素は、95 年代以降の世代の健康上のお気に入りのトップ 5 です。

 

 

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トレンド 3:

怠惰なライフスタイル怠惰な生活の全面的な落ち込み

 

 

物流流通の改善とオンラインとオフラインを統合したビジネスモデルにより、人々の生活はますます便利になりました。 「手を伸ばす服、口を開ける食べ物」の満足閾値は繰り返し引き上げられ、買う、住む、食べるといった多様な「怠惰系生態学」が生まれました。

CBNDataの「レポート」によると、宅配サービスが急速に発展する一方で、天猫フレッシュのあらゆる年齢層の消費者の増加率が高まっており、1995年以降に生まれたユーザーの増加率が相対的に最も速いことが判明した。

 

 

それでも外出することに意欲的な怠惰な消費者は、家の近くのコンビニやスーパーマーケットを選択する傾向が強くなっています。 2016年と2017年のスーパーマーケットとコンビニエンスストアの消費データを比較、200メートル以内、200～500メートル以内のスーパーやコンビニからの注文の割合が増加中。

 

 

在宅消費者の中でも、年齢層ごとに異なる細分化されたニーズが生まれています。1980 年代生まれの人は掃除ロボットを好み、掃除支援などのインテリジェントなカテゴリーに注目します。 1980 年代生まれの人は、マッサージ チェア、マッサージ ベッド、その他のケア カテゴリを好み、生活の中での減圧とリラクゼーションにもっと注意を払います。 90年代生まれの人は、折りたたみボードや静電気除塵紙などの優れたライフスタイルアイテムを好みます。

 

 

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トレンド 4:

グルメ小売店の調理済み鍋が大ヒット

 

 

 

一人でも少人数の家族でも、テイクアウト、海外のファストフード、コンビニエンスフード、クリーンな料理など、食事に関しては大都市の若者は美味しさと効率性の組み合わせを追求しています。アリババのデータによると、2015年から現在まで、インスタント食品の売上高は変動と増加を繰り返しており、インスタント食品市場は依然として熱い。

しかし、今日の新しい「ファストフード」は、食事の効率を向上させるだけでなく、特定の消費者グループの個別のニーズを満たすこともできます。 90年代、95年代生まれの人が好む即席鍋を例に挙げてみましょう。利便性を提供するだけでなく、さらに重要なことに、それは「持ち運び可能な」鍋の夢を満たします。 CBNData「レポート」は、インスタント鍋はインスタント食品の成り上がり、2017 年 7 月から 9 月にかけて、オンラインのインスタント鍋の売上は 3 か月連続で倍増しました。

 

 

関連企業も食品小売業の動向に楽観的だ。老舗火鍋大手の海ディラオや徳庄、レジャー小売ブランドのベストアなどが、そのまま食べられる火鍋市場に参入している。

 

 

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トレンド 5:

猫を吸うことと犬を吸うことがより主流になり、女性も増えています

 

 

 

一人でいる楽しみを味わいながらも、時には温かい仲間も必要です。最近では、モーメントや微博などのソーシャル プラットフォームをスクロールすると、犬や猫を見せびらかすことが愛玩奴隷にとって標準になっていることがわかります。 GouMincom の調査によると、ペットの飼い主の 545% はペットを自分の子供だと考えており、334% はペットを自分の親戚だと考えています。

データによると、中国は世界で3番目に大きなペット市場になっています。 CBNData の「レポート」によると、オンライン ペット製品の売上成長率から判断すると、過去 2 年間、約 35% の高い成長率を維持。犬や猫の乳を飲むことは、主流のライフスタイルになりつつあります。

 

 

CBNData の「レポート」は、犬や猫を愛する人々の観点から、オンライン ペット製品の主な消費者は女性であることを示しています。年齢構成の観点から見ると、85歳、90歳、95歳以降に生まれた消費者が主力であり、95歳以降に生まれた消費者は過去2年間でペット用品への支出額がますます増加している。

 

何千人もの人々に愛されている犬や猫に加えて、型破りで主流ではないペットも甘やかされています。魚や蚕は1980年代生まれの人に好まれますが、1995年代生まれの人たちの好みはさらに掴みどころがありません。ネズミ、ウサギ、クモ、サソリ、アリ、その他ペット界の変人たちはすべて彼らによって育てられています。

 

 

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トレンド 6:

若さは脂っこいものではない「健康的な食事 + 運動」がクーデターになった

 

 

 

中高年に健康習慣に気を配る一方で、若者も中高年の「脂っこい」雷を踏むことを避けている。 CBNData の「レポート」によると、「健康的な食事 + 運動」が彼らの心の中で最善の「脂っこさ対策」ソリューションになっていることがわかりました。

脂っこい食べ物を拒否する場合は、健康的でバランスの取れた食事を追求する必要があります。サラダは彼らにとって「脂っこさ対策」への第一歩となった。サラダのテイクアウト注文割合を見ると、年々着実に増加傾向にあります。2017 年のサラダ注文とユーザー数の増加率は、テイクアウト全体の増加率よりも高かった。サラダに対する消費者の需要はますます高まっており、サラダペンの単価はさらに上昇しています。

 

 

健康ニーズの向上により、国民的なスポーツ熱も新たなレベルに引き上げられました。脂っこい若者は健康的な生活習慣を身につけるためにプロスポーツへの関心が高まっており、オンラインスポーツ商品の売上は年々増加しています。 CBNData の「レポート」によると、90 年代以降と 95 年代以降の世代がオンライン スポーツ製品の販売に主に貢献しています。しかし、彼らの好みは依然として異なります。1995 年生まれはスケートボードやインラインスケートなどの熱血スポーツに熱中しているのに対し、90 年代生まれは水泳やヨガなどリラックスできないスポーツを好みます。

 

 

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トレンド 7:

インターネット有名人のパワーマックス「インターネット有名人」というレッテルがますます広まりつつある

 

 

 

Hey Teaを7分で飲むために7時間並んだ人から、有名だけど早起きして買えなかった興華楼青年団、ニューヨークの行列から上海のLady M、ダフ屋が作った汚いパンを食べている人たちまで…インターネットの有名人の店やインターネットの有名人の食べ物が雨後の筍のように湧き出ている。食べることに関して言えば、若い世代が喜んで費やす忍耐力は、常人の理解をはるかに超えています。したがって、インターネット有名店やインターネット有名食品がもたらす消費力を過小評価することはできません。

口コミデータによると、2016 年と比較して、2017 年にはオフラインのインターネット セレブリティ ストアの消費者の数がほぼ 2 倍になり、1 人当たりの購入数も大幅に増加し、世代ごとにインターネット セレブリティの食べ物に対する好みも異なります。

 

 

CBNDataの「レポート」によると、近年のオンライン販売状況と比較して、インターネットセレブストアの売上高と購入者数は増加傾向を示しており、インターネットセレブストアに対する消費者の粘着力と再購入率も高いことが示されています。その中で、1995 年以降に生まれた人々が、オンラインのセレブ ストアの主な消費者となっています。消費者の好みの観点から見ると、1985 年以降に生まれた人はネット有名人の子供服を購入することを好み、90 年以降に生まれた人はネット有名人の美容製品を好みます。

 

 

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トレンド 8:

新時代の酒飲み者高級ミルクティーは誰にとっても「ホットな」飲み物になっています

 

 

ミルクと紅茶の両方の香りがあり、美味しくてファッショナブルなミルクティーは、消費者のレジャーの渇きを潤す最初の選択肢としてますます増えています。 Heytea、Yidiandian、CoCoもミルクティー…香港式、台湾式、微糖、ミルクティー…と、センスの良いミルクティー専門店が街中に点在し、「飲む人」の選択肢は多岐にわたり、味の好みもどんどん変化しています。

CBNDataの「レポート」は、一方で、初期のパールミルクティーなどの伝統的なフレーバーミルクティーは、もはや新しい「食品」世代の「飲酒者」の需要を満たすことができないことを示しています。ミルクティーチェーン店の売上ランキングを見ると、ミルクキャップや生ミルクティーを中心としたブランドの売上が徐々に伸びている一方、パールミルクティーを主力とするCoCoや血もち米を主力とするアンティーズミルクティーは順位を落としている。

 

 

一方、「飲酒者」のニーズはさらに多様化している。 2017年と2016年のトップ30ミルクティーブランドのランキングを比較すると、新たに最終候補に残ったブランドが50％を占めていることがわかります。消費者のミルクティーの好みの多様化に伴い、フレッシュフルーツティー、ニューミルクキャップ、輸入紅茶、ミルクティーも人気のミルクティーとなっています。

 

 

CBNDataのシニアデータアナリスト、Zha Linyan氏は次のように述べています。CBNDataは、消費者の日常生活に関する調査を通じて、口コミ、アリババ、タオピアオピオ、エレミーなどの複数のデータソースに基づいて、消費のアップグレードの下で私たちの生活に密接に関連する8つの新しいトレンドを発見し、「2018年ライフスタイル消費トレンドレポート」にまとめました。

例えば、2017年に大人気となった「サーモカップ＋クコ」のヘルスケアモデルは、95年代以降世代の「ヘルスケア」への熱意を刺激しました。 2017 年は、ヘルスケア製品の検索量とオンライン販売の両方で大幅な増加がありました。そして、「怠惰」は徐々に今日の消費者にとって乗り越えられないハードルになってきています。怠惰な生活のもと、自宅から200メートル以内のコンビニで買い物をする割合が大幅に増加した。天猫の生鮮食品の売上高と購入者数も年々増加している。持ち帰り注文は 141% の成長率で増加しました。お掃除ロボットやランドリーボードなどの家庭用品は、さまざまな世代から好まれるカテゴリーの上位にランクインしています。

また、消費者のミルクティーに対する追求も日々変化しています。 2016年と比較すると、ユーザー規模トップ30のミルクティーブランドのうち、2017年は新規参入ブランドが半数を占めた。フレッシュフルーツティーや新興ミルクキャップなど、さまざまな新フレーバーミルクティーが消費者の多様なニーズに応えている。

 

(出典: Yingshangcom)