5月31日の夜19時、グループ統一調達部門は多地点オンラインプラットフォーム上で初の輸入商品の自主ライブ中継を開始し、「海の向こう」の中白直販加盟店での有名ブランドのライブ中継に良い答えを出した。ライブ配信全体では、15,000 回の視聴、15,000 回のインタラクション、116,000 件の「いいね！」があり、33,000 件の売上が発生しました。

エバーグリーン直販加盟店の特設生放送ルームです。この生放送をうまくやり遂げるために、統一調達部は1か月前から企画・編成を開始し、運営責任者、加盟店店長、バイヤー2名をアンカーと商品推薦担当者として起用した。同社は2週間前にライブブロードキャスト製品の「個人テストとレビュー」段階に入り、20のライブブロードキャスト単一製品を特定した。放送1週間前から段階的な広報活動を開始し、短期間で20以上のファン福祉団体を設立し、1000人以上の潜在顧客を蓄積した。

生放送当日、紹介された輸入トレンディーブランドには、インターネットで最も安価なイタリア産雄鶏頭の汚れ除去剤、韓国産三養七面鳥ヌードル、オーストラリア産アンカー脱脂粉乳、韓国産春雨フェイシャルマスク、ホンルウォッシュボックス、ペンフォールズビン2赤ワイン、1664ビール、リトルボス海藻、ハダボジソーダ、リーチーズ、その他のインターネットセレブの定番アイテムが含まれる。 2時間の生放送中、雰囲気は楽しくてインタラクティブなものでした。主催者と推薦担当者が暗黙のうちに協力し、専門的で現実的な推薦が見物人に好評だった。 12 回のシームレスな抽選により、雰囲気は頻繁に最高潮に達しました。ライブ配信全体を通じて、合計 48 人の幸運な人々が誕生し、食べ物、飲み物、ケアなどの素晴らしい贈り物を受け取りました。

このライブ配信は多地点翌日配信方式を採用しております。翌朝早く、本社の業務監督者と江夏加盟店のマネージャーが自ら江夏物流園に急行し、生放送の夜に備えて商品やギフトの仕分けと梱包を行った。丸一日をかけて懸命に働き、すべての注文準備を完了し、製品が正確に顧客に届けられるようにしました。

 現在、消費者の消費習慣は変化しています。直販会員制ストアは、消費者のニーズを常に把握し、新しいマーケティング モデルを調整および試行し、販売チャネルを拡大し、ライブ ブロードキャスト経済のためのさらなる力を蓄積します。このライブ配信では店舗シーンの撮影を使用して、ファンにさらにエキサイティングな体験を提供します。社内アンカーと商品推奨担当者が連携し、ファンとの交流を強化し、商品への没入感を高めます。同時に、ライブブロードキャストの商品選択はブランドに焦点を当て、商品の費用対効果を向上させます。グループ統一調達部門はこの生放送をチャンスと捉え、本社と加盟店の全従業員の熱意と創造力を総動員し、自主生放送の切り札として、輸入商品の生放送をよりスムーズに実現します。

(投稿者:グループ調達部)