春が新年を迎えるにつれて緑の花が濃くなり、紫色の空気が新たな旅に向けて東へやって来ます。時間の流れは早くて朗々としており、除夜の鐘は大きくて勢いよく響きます。春節は中国で最も重要な伝統的な祭りであり、新年に親戚や友人を訪ねるのは何千年も受け継がれてきた習慣です。現在、春節は同窓会の日であるだけでなく、毎年恒例のショッピングイベントでもあります。国民消費水準の継続的な向上に伴い、春節は各家庭が休暇中に「正月用品の購入」や「衣替え」に出かける良い時期となった。

この幸せで美しい日に、中白江夏ショッピングプラザは「新年を買う」をテーマに、春節の特徴に基づいた一連のオンラインおよびオフラインのマーケティング活動を開始し、すべての顧客が最も満足のいく商品を優遇価格で購入し、最も思いやりのあるサービスを享受できるようにしました。プラザは、WeChat ミニ プログラムを開発し、Alipay の口コミと協力することでマーケティング チャネルを拡大します。同時に、店舗の雰囲気のレイアウトを強化し、消費者体験プロセスを強化し、消費の粘着性と変換率を向上させ、消費者に活気のある春節の買い物旅行を生み出します。

春節の 1 日から 6 日まで、広場の活動のいたるところに赤い封筒が置かれます。アリペイの口コミ「中白広場大好き」のスローガンで現金8～88元の赤い封筒、WeChatミニプログラムで現金10元の赤い封筒、ショッピングで現金5～88元の赤い封筒が当たる。イベントの開始時には、クーポンやプレゼントを引き換えようと参加する顧客が後を絶たなかった。顧客はオンライン赤い封筒配布方法を非常に受け入れています。誰もが携帯電話を使って赤い封筒の活動に参加し、大きな熱意を示しました。このオンラインとオフラインの融合手法が大きな反響を呼び、広場でのさまざまな消費をより大きく刺激しました。

春節の初日から 8 日まで、顧客は中白広場の正月用品を見つけ、豚の鼻や豚の耳などの特殊効果を付けて自撮りし、その写真を中白広場の WeChat 公式アカウントにアップロードします。イベントに無事参加できた方には、広場からプレゼントされるムビチケチケットを2枚プレゼントいたします。自撮りが大好きな友人たちが「顔をスワイプして見た目を改善し、豪華なプレゼントを獲得しましょう」と再投稿した。自分の外見をテストし、比較して、大きな賞品を獲得することができます。江夏中白広場でのこのようなオンライン活動は、臨場感を高めたと言えるでしょう。

旧正月3日から5日にかけて、スタッフがかわいい福の神の衣装を着て店内の各階を練り歩きました。縁起の良いお祭りの福の神が群衆の間を歩くと、子供たちは楽しそうに踊ったり、家族と一緒に写真を撮ったりして、その場を大いに盛り上げました。

旧正月8日の午前10時18分、玄関先でプロの獅子舞チームが獅子舞を披露した。鉦と太鼓の音楽の下、獅子舞チームはさまざまな形の獅子の動きを踊りました。それは機敏で活発で、お祭り気分で縁起の良いものでした。現場の雰囲気は温かく、ムードも高かったです。

この春節イベントは、オンラインとオフラインの両方を対象として、事前に十分に準備されています。フェスティバル期間中は、人が殺到して賑やかになり、ショッピングの雰囲気はとても熱くなります。この若いショッピンググループのオンライングループクーポンとオフラインショッピングプロモーションは、人気を集めるという目的を達成しました。各フロアの現場の雰囲気のレイアウトは、広場のお祭りの雰囲気とプロモーションの雰囲気を表現する上で新たな進歩をもたらしました。この春節イベントの成功は、今後の活動の基礎となり、貴重な経験を残しました。

(中白百貨江夏中白広場マーケティング部)